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评论:SEO不再是创业企业的可行营销战略

发布日期:2021-07-30 20:21   来源:未知   阅读:

  香港最快现场开奖直播,【搜狐IT消息】北京时间3月7日消息,美国消费创意网站Hunch联合创始人Chris Dixon在其个人博客上发表文章分析,由于搜索引擎优化(SEO)遭到滥用,自从2008年以来创业企业就很难通过正当的SEO提升网站在搜索结果中的排名,因此SEO营销战略目前对初创企业不再可行。

  许多现在已经成功的信息类网站,如Yelp、维基百科和TripAdvisor,企业文化雷达帮您一键全面透视企业文化状态,在发展初期都曾严重依赖SEO。它们的营销策略大致可归纳为:1)组织能创建高质量内容的贡献人社区;2)成为所涉及主题的最佳链接;3)在相关搜索结果中排名较高。SEO吸引更多用户,带来更多贡献人和外部链接,然后导致更多SEO,由此形成一个良性循环。在2001年至2008年间,SEO是高质量信息类网站最有效的营销渠道。

  自2008年以后,据我了解,很少再有初创企业通过SEO获得显著效果。尽管Google的排名算法保密,但人们普遍认为外部链接是最重要的排名因素之一。这使满足以下特征的网站获益:1)建站时间较长,外部链接已经积累多年;2)愿意采用侵略性地方式增加链接,俗称黑帽SEO(SEO作弊)。

  例如,以利润极其丰厚的酒店搜索为例,在Google上搜索“Four Seasons New York”,下面这个布满广告的TripAdvisor页面就排在前面:

  相比之下,较新的Oyster网站上更整洁、信息更丰富的页面却在Google搜索结果中排名靠后:

  由此可见,网络用户的体验变差了。初创企业在应该专注于改进用户体验的时候,却被引诱在网站页面上堆满广告并使用侵略性策略增加SEO。

  网络经济(电子商务加广告)拥有几千亿美元的市场,其中很多收入来自SEO带来的流量。这催生了数十亿美元规模的SEO市场。SEO行业一些人称为“白帽”,这一般是指咨询顾问提供有利的建议使网站对搜索引擎更友好。然而,其中还有很多黑帽SEO顾问与内容农场这样的公司倒卖链接,通过侵略性的SEO策略提升其低质量内容的排名。

  Google似乎在竭尽全力改进其算法,让最好的内容排在最上面(最近代号为“panda”的更新就是一例)。 但是,仍有成千上万的人在恶意使用SEO。至少目前看来高质量的内容在不断流失。在局面得到改善之前,规模较小、预算较少而不愿采用黑帽策略的初创企业不应再将SEO视为有效的营销战略。(MK编译)